項(xiàng)目背景

PEAK匹克主導(dǎo)產(chǎn)品匹克牌專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋服，出口業(yè)務(wù)遍及歐洲、美洲、亞洲、非洲、大洋洲五大洲，是一家具有25年的專業(yè)制造與銷售經(jīng)驗(yàn)的外向型企業(yè)集團(tuán)。

營銷目標(biāo)

2019年6月，匹克找到臥兔，希望提高品牌在美國的知名度，并推動(dòng)美國銷售網(wǎng)點(diǎn)上產(chǎn)品的銷售。

營銷策略

在分析品牌特性、制定營銷策略的過程中，我們發(fā)現(xiàn)首先匹克的產(chǎn)品質(zhì)量過硬，嚴(yán)格接軌國際標(biāo)準(zhǔn)，其耐磨和緩震兩個(gè)指標(biāo)超過很多國際運(yùn)動(dòng)品牌。而且，自2005年起，可以在各種籃球明星、NBA球隊(duì)、頂尖籃球比賽發(fā)現(xiàn)匹克的蹤影，匹克本身非常注重品牌國際化發(fā)展。第三點(diǎn)就是匹克品牌精神意味著熱衷挑戰(zhàn)極限，以"更快、更高、更強(qiáng)"的奧林匹克精神創(chuàng)造無限可能! 我們當(dāng)即決定從這三點(diǎn)出發(fā)，為匹克制定專屬海外營銷計(jì)劃。我們?yōu)槠タ诉x定了5位紅人博主，涵蓋運(yùn)動(dòng)健身、時(shí)尚生活兩個(gè)領(lǐng)域。在推廣平臺(tái)上鎖定熱愛運(yùn)動(dòng)熱愛生活的年輕群體，讓我們的頭部運(yùn)動(dòng)博主展現(xiàn)產(chǎn)品的耐磨和緩震兩大優(yōu)勢，介紹匹克蘊(yùn)含的奧林匹克精神和品牌代言人，分享匹克的穿著體驗(yàn)。